2019-06-28 14:54:52 來源:參考消息網 責任編輯:孫之冰
核心提示:媒體必須保持良好新聞報道的傳統價值觀,同時借助技術的幫助,讓民眾保持并加強對媒體的信心。

參考消息網6月28日報道 西班牙環球網站6月24日刊登題為《決定新聞業未來的五大挑戰》,作者是卡米娜·克魯薩豐,文章摘編如下:

世界復雜多變,讓我們難以展望新聞業的未來,唯一可行的辦法是找到可能對新聞專業人員和企業以及社會產生影響的各大挑戰,從多角度分析它們的影響和聯系。

1.如何識別錯誤信息和虛假新聞

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近年來虛假新聞使得公眾對媒體的信任逐漸喪失,那么如何避免這一弊端呢?我們可以依靠兩個盟友——數據和虛假新聞核實,有些新技術工具還可以簡化這個任務。

數據新聞和所謂的經過核查的事實新聞已經成為當前新聞報道的核心內容,并將繼續在未來成為主體新聞。此外,人工智能的新應用程序可以實時驗證數據并檢查事實,因此技術在此任務中發揮至關重要的作用。

2、如何在技術生態系統中定位自己

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互聯網的到來改變了信息傳播方式,讓信息從稀缺變為豐富。媒體已不再是決定信息發布內容的守門人,而是變成新生態系統里的中介,幫助信息發送者和接收者進行溝通。現在的關鍵是讓媒體成為連接器,成為所有網絡結構的核心。

技術巨頭(如谷歌、蘋果、臉書、亞馬遜和微軟)代表著游戲規則,媒體必須定義它們與游戲的關系。到目前為止,對話由技術巨頭引導進行,但媒體在這種情況下可以做些什么呢?

未來,它們必須加強對技術權力的管控,例如要求過濾器和算法變得更加透明。此外,讓媒體在技術生態系統中發揮核心作用非常重要,這有助于保持記者提供的高質量信息的主導地位。

3、本世紀20年代的記者應該什么樣

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目前的情況表明,記者最需要的是批判性思維和優秀新聞報道的基本技能。這一點永遠不會改變,必須添加的是更加技術化和多學科的培訓,以便記者能夠與其他領域的專業人員一起工作。

新聞編輯的數字化需要記者具備新的技能,具體技能又取決于多種多樣的形勢和不同的地點。處于數字化高度發展階段或者說已經完全數字化的媒體正在指出這些需求的方向。

大約3個月前,《華爾街日報》公布其未來編輯戰略,提出了它對未來新聞專業人員的要求,認為“這些新團隊將使用新技術工作,能夠提高觀眾數量,會創建互動社區,有新聞創新能力……我們希望找到一起共事的新方式,記者與多學科團隊的其他成員直接坐在一起……更重要的是,對于所有職位,我們都在尋找具有超強新聞敏感性的候選人”。

根據《華爾街日報》的戰略,可以確定記者現在和未來培訓內容的基本特征:堅實的新聞基礎、技術知識,以及對媒體業務商業層面的理解,也就是說,新聞+技術+商業模式。此外,他們必須是真心愿意接受變革的創新型專業人士。

4、商業模式的公式仍有待確定

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報業公司正處于完全轉型時刻。未來新聞商業模式需要探索和測試不同的選擇。例如多年來作為主要收入渠道的廣告,也正經歷著重大變化。現在,傳統廣告與節目和贊助共存。

有很多西班牙媒體在討論支付墻問題。該領域最先進的市場表明下一階段的發展模式將更多是會員模式而不僅僅是訂閱模式。會員模式意味著更多的用戶參與、更多的反饋、建議和更健康的評論,而訂閱模式完全是交易性的。

挑戰在于使收入來源多樣化。此外,新聞業務本質顯然已經發生了變化——新聞業不僅僅銷售產品(信息),而且已經成為服務提供商。

5、媒體如何與數字受眾建立聯系

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沒有讀者就沒有新聞報道,這是定論,而了解觀眾是媒體的基本工作,讀者的參與和新聞對讀者的承諾是目前的兩個主要概念。如今,指標分析在了解受眾行為方式方面發揮了核心作用,但是使用哪些指標以及這些指標的定義仍有待確定。

媒體消費者的習慣已經完全改變。以美國為參考,消費者在移動設備上花費的時間比電視要多。這非常重要,因為這種情況更容易獲得其消費數據。獲得受眾的個性化消費習慣將成為媒體的根本需求。不過在這里,獲取信息和保護隱私之間容易發生沖突,因此政府、監管機構、通信行業和公民必須進行干預。

最后總結一下。顯然,面對未來新聞業,媒體必須保持良好新聞報道的傳統價值觀,同時借助技術的幫助,讓民眾保持并加強對媒體的信心。

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